Bu gönderi aşağıda sunulmuştur:
Ana sayfa vurguları,
Röportajlar ve sütunlar
Wayne Markley
Wayne Markley
Birkaç hafta geçti, çünkü milyonlarca ve milyonlarca insan televizyonlarının önünde, barlarda veya bir arkadaşının evinde oturdu ve New York Giants ve New England Patriots arasındaki kaseyi izledi. Çok iyi bir futbol maçı olsa da, oyundan sonra neredeyse tüm basını reklamlardı. Hatta sadece reklamları görmek için oyunu izleyen birçok insanı tanıyorum. Bir dizi komik reklam, yaklaşan Avengers filmi için iyi bir alay, reklamlarda çok sayıda köpek ve Clint Eastwood vardı. (Clint’in bir Amerikan şirketi için bir reklam yapacağını kim düşünebilirdi?) Hiç şüphesiz neden çizgi romanlarla ilgili bir blogda reklam vermeye devam ettiğimi merak ediyorsunuz. Çünkü çizgi romanlarda reklamlar ve kitapları yayınlayan şirketler ve çizgi roman dışındaki dünyada gerçekten ne kadar iyi algılandıkları hakkında size neler söyleyebileceği için konuşmak istiyorum.
Yıllar önce DC Comics’te çalıştığımda, yükümlülüklerimden biri kitaplarda reklamları denetlemekti. Bu, DC’nin mevcut kitaplarda her ay gördüğünüz tüm yeni 52 reklamlar gibi kendi başlıklarını tanıtmak için evde ürettiği ev reklamlarına izin verdim. Ayrıca, herhangi bir dış reklam aylık kitaplar için uygun olduğundan emin olmaktan sorumlu oldum. Örneğin, PowerPuff Girls’de çalışan R dereceli bir film için bir reklam istemezsiniz. Yaptığım üçüncü bir şey, reklam satış departmanının yarım sayfa için bir reklam sunduğu özel reklamlar düzenlemekti ve tam bir sayfa yapmak için yarım sayfa ev tanıtımına ihtiyacımız vardı. Bu benim işimin küçük bir parçası olsa da, editoryalden tasarıma, pazarlamaya, lisansa ve aralarında her yerde her departmanla çalışmamı ilginçti. Muhtemelen bir gün editoryal ve pazarlama arasındaki savaşlar hakkında bir blog yazacağım. Geçerli ve bazıları sadece düpedüz aptalca savaşlar. Muhtemelen reklam işinin en kötü yanı, bir editörün bana gelip “24 numaralı sayıdan başlayarak yeni bir hikayem var ve bir ev reklamı yapmak istiyorum” ve bu reklamın üç gün önceydi üretime dönüştürülecek. Size söyleyeyim, sanat departmanı bu kadar kısa bir süre ile iş yapmaktan hoşlanmıyor. Ama hayatı ilginç hale getirdi.
Satılık Roman Askerler
Çizgi romanlarda esasen üç tür reklam var. Şirket için para üretmeyen ev reklamları var ve aslında reklamın geliştirilmesi ve bir araya getirilmesi ve ilgili çeşitli kutlamalar tarafından yetkilendirilmesi gerektiği için maliyet. Bu reklamların amacı bir kitaba veya bir hikaye etkinliğine dikkat çekmek ve umarım okuyucunun dikkatini çekmek ve ilan edilen kitabın çok daha fazla kopyasını satmaya yardımcı olmaktır. Daha önce de belirttiğim gibi, yeni 52 kitaptan herhangi birinde, bu ev reklamlarının altı ila sekizini ayda çeşitli yeni 52 kitabı tanıtan görebilirsiniz. Bunlar, yayıncının, bu durumda DC’nin o ay için herhangi bir reklam sunmadığının bir işaretidir. Yayıncılıkta her zaman kitapların maliyetini karşılamak için aylık olarak yeterli reklam satmayı umuyorsunuz; Bu, aboneliklerle birlikte, yayıncılıkta para kazanmanın sırrının bir omurgasıdır. Reklamların ve aboneliklerin tüm masraflarını karşılamak bir yayıncının hedefidir, bu nedenle gazete bayında (veya çizgi roman mağazasında) satarsanız para ne olursa olsun kârdır. Bir noktada, 1980’lere kadar, bir çizgi roman olsa da bakarsanız neredeyse hiç ev reklamı yoktur. Harfler sayfası ve belki bir editoryal hype sayfası vardı, ancak kitabın geri kalanı çizgi roman olmayan reklamlardı. Bisikletlerin reklamlarından deniz maymunlarına, plastik savaş askerlerine kadar uzanıyorlardı (ve geldiklerinde iki boyutlu ve ucuz plastik olan ve reklama benzemedikleri Roma Ordusu askerleri için reklam için güzel Russ Heath sanatına kim direnebilirlerdi? Teklifi geçemediğimi biliyorum).
Klasik Twinkies reklamı
Yol boyunca bir yerde ve bence bu doğrudan çizgi roman pazarının gelişimi ile birlikte geldi, reklamlar değişti. Daha az dışarıda reklamlar vardı ve sayfaları doldurmak için çok daha fazla ev reklamı vardı. Adil olmak gerekirse, 1930’lara geri dönen yarım sayfalık bir reklamla bir sayfayı doldurmak için yeni bir sürüm veya yarım sayfa gagları takan ara sıra ev reklamları vardı. Ancak 1990’larda reklamlar pratik olarak tüm çizgi roman mağazaları veya çeşitli posta satın alma ürünlerini takan küçük sınıflandırılmış reklamlara sahip tek bir sayfa vardı. Twinkies veya yeni bir bisikletle ara sıra reklam kampanyası vardı, ancak onlarca yılın reklamları için çok çığlık vardı. (Editörün Notu: Klasik bir hostes reklam kampanyası görmek istiyorsanız, buraya gidin.) 90’lar ve os, film stüdyoları ve video oyunu şirketleri çizgi romanların hedef kitlelerine çok benzer bir demografiye sahip olduğunu fark ettikleri için reklamların ölümü değildi. Bu nedenle, çizgi romanlarınızda reklamlar gördüğünüzde ve reklamlar ödenen bir film için aylarca, bir film içindir (ve DC ile bir Warner Brothers filmi birçokzaman) veya en son ve en büyük video oyunu sürümü için.
Modok Honda sunuyor
Ne reklam verdiklerini görmek için çeşitli son komik sürümlerden geçtim. DC, tipik olarak en yeni Batman video oyununu takan arka kapaklar hariç, yeni 52’yi takan reklamları pratik olarak barındırdı. Marvel, Avengers/X-Men etkinliğini takan adil miktarda ev reklamına sahiptir, ancak Harley Davidson, Honda ve Toyota ve lisanslarının iki farklı giyim için reklamları vardı. Çok ilginç bulduğum şey Toyota’nın Modok ile Marvel Comics için özel olarak bir reklam yapmış olması. Dark Horse, ev reklamları ve film reklamlarının bir karışımına sahipti. Bongo neredeyse tüm ev reklamlarına sahipti, ancak Simpson’ın çizgi romanlarının Harper Collins koleksiyonu ve Simpson takvimleri için reklamları vardı. IDW’nin tüm ev reklamları vardı. Son altı aydır her kitabı notlar almadım, bu yüzden bunlar sadece bazı rastgele kitaplarda dönen sıradan gözlemler. Pratik olarak her yayıncı (IDW hariç), kitaplarının reklamlar için arka kapaklarını sunmuştu. Arka kapak, bir tüketici içeri bakmasa bile, ön kapak ile birlikte tahmin edildiği için reklamlar için ana gayrimenkul olarak kabul edilir. Tüm bu reklamların göründüğü kadar büyük olmadığı belirtilmelidir. Bu değişmiş olabilir, çünkü günlerim (ama şüpheliyim) ama Warner Brothers, DC kitaplarındaki reklamlar için büyük bir indirim alacaktı çünkü aynı aile. DC, Time Warner’ın Warner Films bölümü altında, bu yüzden Honda’dan bir reklamla aynı parayı almıyorlar. Marvel birçok muhtemelen Honda ve Harley Davidson reklamları için iyi bir değişim aldı, ancak her iki reklam da Marvel’e doğrudan bağlandıkları için kesinlikle indirgendi, böylece sadece motosikletleri ve Honda Civic’i değil, aynı zamanda Marvel markasını da teşvik etti. Ve giyim reklamları, Marvel lisansını aldıklarında üreticilerin lisans anlaşmasının bir parçası olarak şüphesiz indirim yapıldı. Dark Horse reklamları lisans, örneğin Star Wars veya Dark Horse’un çok fazla bağlantısı ve özel ilişkileri olduğu film stüdyolarından eter idi. Bongo, Simpson’ın koleksiyonlarını veya Harper Collins’in kitaplarını veya Simpsons, Cehennemde Yaşam ve Futurama Takvimleri’nden kitapları veya kitapları tanıtırken, Bongo’nun Harper için tüm bu ürünleri paketledikleri için Bongo’da oldukça farklıdır. Yani en yeni Simpson’ın koleksiyonunun veya takviminin çok daha fazla kopyası satıyor, bu paranın bir kısmı Bongo’ya geri dönüyor. biraz farklı bir durum.
Yıllar boyunca çizgi romanlarda ücretli reklamların düşüşünü gördüğünüzde, yayıncıların kitabı üretmenin maliyetini düşürmenin daha az yolu olduğu için çizgi romanların artan maliyetine katkıda bulunduğunu iddia ediyorum. Kitapların hala her zaman olduğu kadar çok sayıda reklam sayfası var (belki daha fazlası), ancak bu reklamların büyük çoğunluğu yayıncı için en azından ön paraya para kazanmıyor. Bir şey varsa, genellikle yayıncının parasına mal olur. Reklamverenler, çizgi roman okuyucunun ortalama yaşının yükselmesine neden olan doğrudan pazar ve çizgi romanların geliştirilmesiyle, çizgi romanları bir reklam forumu kadar daha az çekici görüyorlar. Ayrıca, ortalama bir çizgi roman okuyucusunda erkeklerden erkek ve daha yaşlı olma eğilimindedir, birçok reklamveren çizgi romanları hedef kitlesine (filmler ve video oyunları dışında) vurur olarak görmez. Demografinin Playboy ve çizgi roman demolarından çok farklı olmadığını iddia ediyorum, herhangi bir sayıda ürünün reklamını yapmak için harika bir araç olacağını iddia ediyorum. Ama endişeleniyorum ki, stereotipik çizgi roman hayranı, çizgi roman hayranının çizgi roman veya video oyunları dışında herhangi bir şeye para harcayacağını düşünmeyen bir dizi reklamvereni korkutuyor. Bunun değişmesi için, çizgi romanların ne olduğu konusunda halkın uzun bir yeniden eğitimi olması gerekir ve bunu geçmişte yapmaya girişimler olmuştur, ancak ne yazık ki sektördeki iç sorunlar bu eğitim sürecinde herhangi bir gerçek ilerlemeyi engellemiştir. hiç oluyor.
Tahminimce birçok okuyucu kitaplardaki reklamlar üzerinden en iyi atlıyor, ancak bir dahaki sefere en sevdiğiniz çizgi roman mağazasını okuduğunuzda reklamlara bakın. Bu çizgi roman için neden pratik olarak 4 dolar ödediğinizi göreceksiniz. Son beş yılda, reklamlar, özellikle dergi olmak üzere tüm baskı gelişmelerine düşüyor, bu yüzden bu, değişen bir ekonominin ve reklamverenlerin reklam dolarlarını dolaşım düştüğü kadar yansıması kadar çizgi roman sorunu değil.
Sonuç olarak, bu sefer hiçbir şey önermeyeceğim (bu benim bir sonraki sütunum olacak, incelemelerle dolu olacak), ama bir gözlem yapmak istiyorum. AMC, Kevin Smith’in oynadığı Comic Book Men adlı yeni bir gösteri düzenliyor. New Jersey’deki Kevin’in Mağazası, Jay ve Silent Bob’un Gizli Stash’ında yer alıyor. Şimdiye kadar gördüklerime dayanarak yoğun bir şekilde yazılmış bir gerçeklik şovu. Bir çeşit katip gibi hissediyor ve eğlenceli bir yol. Ama ilginç bulduğum şey, konuştuğum tüm insanlardan komik boo olmayanK insanlar herhangi bir şekilde şovu seviyor ve çok komik olduğunu düşünüyorlar. Tanıdığım tüm çizgi roman insanları şovda çok ekşi ve bunun o kadar komik olduğunu düşünmüyorlar ve ilk altı bölümün ötesine geçeceğini düşünmüyorlar (ve ben katılıyorum). Ama inanılmaz bulduğum fans olmayanlara/hayranlara dayanan benzer/beğenmeme keskin bir bölümü. Muhtemelen eve biraz fazla yaklaşıyor? Her zaman olduğu gibi buradaki her şey benim görüşlerim ve düşüncelerimdir ve Westfield çizgi romanlarının düşüncelerini veya görüşlerini yansıtmaz. Düşünceler, şikayetler, anlaşmazlıklar mfbway@aol.com adresinden kabul edilir.
Teşekkürler.